Onlinecasinoslots och Liverpool FC: affären bakom LFC Stars

Liverpool FC har ett starkt varumärke som genererar intäkter oberoende av resultaten i matcherna. Liverpools senaste finansiella rapport visade intäkter på 8,3 miljarder svenska kronor, med växande sponsrings- och merchandiseintäkter samt internationell expansion av licensverksamheten. Tillväxten i den internationella licensverksamheten hjälpte Liverpool Football Club att vinna utmärkelsen Best Sports Licensed Property vid Licensing Awards 2025 mot stark konkurrens från Arsenal, Manchester City och Formula 1, bland andra. Innovation och stark försäljning var nycklarna till framgång. Liverpool har licensierat sitt varumärke till olika företag för att producera produkter såsom kläder och accessoarer, husgeråd och leksaker. Liverpool licensierade till och med sitt varumärke till ett företag för att skapa en onlineslot. Även om varje av dessa produkter kan verka som en enkel varumärkesprodukt, representerar varje licensierad produkt ett juridiskt avtal mellan Liverpool och en licenstagare där licenstagaren får rätt att använda en del av Liverpools immateriella rättigheter i en specifik produktkategori. Liverpool förvaltar aktivt de licensierade produkterna för att skydda klubbens varumärke och rykte.

Liverpool arbetar med licenstagare runtom i världen, vilket innebär att samma emblem och färg måste kommunicera en produkts legitimitet, oavsett om den säljs i en butik i Liverpool eller i ett köpcentrum i Kuala Lumpur, eller säljs via en onlineplattform till konsumenter i Australien. Liverpools profil och globala räckvidd är en viktig del av licensvärdet. Denna igenkänning och supportrarnas emotionella anknytning utgör grunden för klubbens kommersiella erbjudande.

En onlineslot är, liksom brädspel och andra konsumentvaror, ytterligare en produktkategori inom samma kommersiella logik. En supporter som öppnar ett Liverpool-licensierat slotspel på ett casino online möter spelet med en redan etablerad känslomässig koppling till bilderna på skärmen. Det innebär att varje klubbrelaterad symbol på skärmen redan bär på en betydelse för supportern, till skillnad från symbolerna i en generisk fruktslot. Det är den befintliga kopplingen som ger ett licensierat fotbollsspel ett kommersiellt övertag framför ett generiskt fotbollstema.

Mer än ett märke på en tröja

Liverpools kommersiella intäkter ökade under räkenskapsåret 2024/25 jämfört med föregående år. Dessa pengar har lite att göra med prestationer på planen.

Under ett enskilt år tecknade klubben också ett antal internationella licensavtal. Det är en pågående process där Liverpool fokuserar på nya produktkategorier och marknader. Klubben driver också 26 officiella butiker, fler än något annat idrottslag i världen. Med undantag för matchdräkten från Adidas kontrollerar och driver klubben i princip hela sin merchandisingverksamhet från skapande till försäljning.

LFC Stars: vad som egentligen har gjorts

LFC Stars lanserades officiellt i juli 2017 av Realistic Games och var det enda officiellt licensierade Liverpool-slotspelet vid den tidpunkten. Jämfört med tidigare Liverpool-inriktade slots var LFC Stars unik på flera sätt.

Innan LFC Stars fanns det en Liverpool-inriktad slot, men den var generisk och saknade rätten att använda spelarbilder. LFC Stars innehöll dåvarande lagkaptenen Jordan Henderson tillsammans med Roberto Firmino, Georginio Wijnaldum och Adam Lallana. Spelet är designat i klubbens färger och har jublande åskådare i bakgrunden. Designen gör att användaren direkt förstår vilken klubb spelet är kopplat till.

Tre hjul och fem vinstlinjer utgör spelet. Det använder klassiska symboler som frukt och klockor samt fotbollar och troféer. Klassiska symboler ger spelet omedelbar igenkänning, medan spelarna och de röda hjulen är klubbspecifika.

Designen ger spelarna möjlighet att ta in stämningen från Anfield med hejarop från läktaren. En frispin aktiveras när två fotbollar och en trofé visas på vinstlinjen.

LFC Stars-licensen visar vad full licensiering tillåter. LFC:s IP omfattar spelarbilder, klubbens emblem, färger och känslan av Anfield. Utan licensen skulle spelutvecklarna behöva skapa ett spel med mer generiskt bildspråk.

Utbytet i hjärtat av en fotbollslicens

I ett licensierat fotbollsspel står klubben, som regelbundet syns i Champions League-tabellen, för varumärkesidentitet, bilder och annat fotbollsrelaterat innehåll. I LFC Stars omfattar det spelarbilder, klubbens färger, logotypen och andra element som förknippas med LFC. Utvecklarna av LFC Stars bidrog med ramen, mekaniken och spelet. Utvecklaren och operatören bidrar i sin tur med teknik, spelmekanik, spelramverk och den licensiering som krävs på reglerade marknader.

Realistic Games beskriver hur studion fick en förfrågan från en operatör om att utveckla en slot för att stärka operatörens sponsringsrelation med en Premier League-klubb. Realistic Games hade tidigare utvecklat framgångsrika slots för andra Premier League-klubbar.

Generellt, när en operatör vill lägga till en spelprodukt för att stärka ett existerande fotbollssamarbete, kontaktar den en studio som specialiserar sig på sådana spel.

I sådana avtal kan klubben få en provision från spelets intäkter. Det är därför i klubbens ekonomiska intresse att spelet presterar väl. Ju bättre spelet presterar, desto mer pengar tjänar klubben och den andra parten som varit inblandad.

Klubben har ingen kontroll över produktens användarupplevelse och ansvaret för den ligger i slutänden hos spelutvecklaren. LFC Stars illustrerar att en fotbollslicens kan dra användare till ett spel, men hur länge användarna spelar spelet påverkas av många andra faktorer, t.ex. spelets mekanik.

En matchdag på tre hjul

Ljud är ett av de mest effektiva verktygen i design. Rätt ljud kan få det att kännas som om du sitter på läktaren. I LFC Stars används bakgrundsljud och den röda färgpaletten för att skapa en känsla av Anfield utan att använda text. Det är ett medvetet designbeslut eftersom fotboll bär på starka sensoriska minnen för fans.

Symboler används också för att berätta en del av historien. En fotboll som utlöser en frispinsomgång kopplar spelmekaniken till sporten. En trofé på en vinstlinje är inte bara en symbol, utan ett igenkännbart objekt för en fotbollssupporter. Det går längre än rena fotbollsdekorationer.

Andra spel integrerar fotbollen djupare i spelmekaniken. I The Champions väljer spelaren ett lag, och varje mål höjer en multiplikator upp till 20 gånger. Där är fotbollslogiken direkt inbyggd i spelmekaniken. LFC Stars är mer traditionellt i sin uppbyggnad, men det klassiska formatet gör spelet lättillgängligt samtidigt som varumärkesspecifika element ger det sin identitet.

Detta är ett bra exempel på hur spel kan spegla fotbollskultur på olika sätt. Det går att återskapa matchupplevelsen direkt eller att använda atmosfäriska element runt en beprövad spelstruktur. LFC Stars väljer det senare och lyckas förankra spelaren i Liverpool-miljön.

Förståelse av LFC Stars attraktionskraft

Den föregående analysen förklarar varför LFC Stars inte bara är ännu ett slotspel och illustrerar hur licensierade fotbollsspel kan skapa meningsfullt engagemang hos fans utöver själva kasinospelet. För spelare av LFC Stars väcks och förstärks känslor som är förknippade med klubben genom synintryck, ljud, känslan av plats och spelarnas namn. Dessa element utgör en känslomässig ram som klubbens supportrar redan känner till.

Spelet förkroppsligar element av Liverpool Football Club som direkt kopplar till fansens befintliga känslomässiga anknytning till klubben. Ett fotbollstema utan licens förmedlar inte samma igenkänning eller känsla av meningsfullt engagemang. Av liknande skäl är full licensiering av ett fotbollsspel viktig för en klubb, inte halvdana lösningar. Ett spel som endast förmedlar färg och design av en klubbtröja men saknar spelare och emblem skapar inte samma känslomässiga koppling och urvattnar varumärket.

Ur ett affärsperspektiv har Liverpool 19 nya internationella licensavtal per år. Från varje av dessa avtal tjänar Liverpool pengar och ökar klubbens varumärkeskännedom.

Ta en supporter i Sydostasien som exempel. Denna supporter kanske aldrig får möjlighet att besöka Anfield, men genom licensierade varumärkesprodukter kan Liverpool stärka supporterns igenkänning av och relation till klubben.

Mekanismerna under emblemet

Ett varumärke kan hjälpa till att locka en spelare till ett spel, men det kan inte få spelaren att stanna om spelet inte är värt det.

RTP (return to player) är den andel av insatserna som i genomsnitt återbetalas till spelarna över tid och är helt oberoende av vad Liverpools varumärke gör på skärmen. Det är en parameter som Realistic Games måste konstruera och certifiera. Volatilitet avgör om spelet betalar ut mindre vinster oftare eller större vinster mer sällan. Väl utformade mekaniker, som LFC Stars frispinsfunktion, bidrar till att hålla intresset uppe.

Varumärket skapar igenkänning och initial attraktion; spelmekaniken avgör om produkten håller. Realistic Games är väl förtrogna med spelmekanik i reglerade spel i Storbritannien och har över 20 års erfarenhet i branschen. Liverpool FC är ett av de största varumärkena i världsfotbollen. Det är den erfarenheten som gör det möjligt för studion att arbeta med ett varumärke av Liverpools storlek och producera en produkt som står på egna ben.

LFC Stars illustrerar övergången från fotbollsidentitet till spelprodukt när båda parter fokuserar på det de gör bäst. Liverpool FC bidrar med den känslomässiga kopplingen till en stor global publik, medan studion skapar spelprodukten och den mekanik som krävs för att bära upp upplevelsen.

En affärsmodell byggd för global räckvidd

En spelprodukt skapad av Realistic Games och licensierad av Liverpool FC illustrerar en effektiv affärsmodell med potential att nå internationella marknader.

En onlineslot passar bra in i ett licensavtal av flera skäl. Till att börja med kan produkter som är tillgängliga online nå registrerade spelare över hela den marknad där de är licensierade. En fysisk butik i Bangkok betjänar främst kunder i staden, medan en onlineslot som är licensierad för en viss marknad kan spelas var som helst inom den marknaden av registrerade spelare. Licensierade onlineprodukter har därför en skalbarhet som fysiska produkter saknar.

Fallet med LFC Stars visar att ett digitalt spel kan fungera kommersiellt när fotbollsidentiteten är fullt licensierad, och ge klubbar möjlighet att utöka sin närvaro på nya marknader. Fotbollen har redan en global publik, och digitala produkter gör det möjligt att nå marknader utan att bygga fysisk infrastruktur från grunden. Ett skalbart licensprogram ger klubbar den flexibiliteten.

18+. För information om ansvarsfullt spelande, besök Spelinspektionen